現在の環境保護への意識の高まりを背景に企業として果たす役割を考慮しながら、多くの購買者の方々は「どんな商品」を「誰から購入 すべきか？」を考え直すようになってきています。このような中、王子ネピア株式会社は、環境改善活動による持続可能な社会の構築に寄与できる商品企画をつくりました。それが「ネピアハートデザイン」です。ご購入いただいた商品の売上の一部をその地域の環境保全活動に還元する地域還元型の商品です。

地域の環境保全活動に還元するコーディネートは、財団法人日本グラウンドワーク協会が行います。グラウンドワーク活動とは、住民、企業、行政がパートナーシップを組んで、地域の環境を再生・改善する活動のことをいい、1980年代に英国で始まりました。財団法人日本グラウンドワーク協会では、循環型社会の構築を目指して活動している団体を全国各地から募集し、王子ネピア株式会社の「ハートデザイン」商品の売上の一部を助成しています。